¿Qué es la publicidad comparativa? Fundamentalmente, la publicidad comparativa constituye una forma de mensaje promocional demostrativo en el que se comparan las características y atributos de un producto o servicio con los de los competidores. […]
En su concepción tradicional, el concepto de cadena de abastecimiento se refería a la gestión coordinada e integrada de las diferentes fases que acompañan las mercancías desde su lugar de origen hasta su destino. En […]
La era del conocimiento avanza a pasos agigantados en el mundo empresarial. En muy pocos años la principal capacidad competitiva de las empresas serán los conocimientos que posea o pueda captar del exterior de la […]
En el mundo actual de los negocios, es cada vez más difícil destacar entre la multitud. Las pymes, a menudo, tienen que competir contra grandes marcas consolidadas con recursos financieros y de marketing significativos. Sin […]
¿Cómo alcanzar un objetivo complejo y abrumador? Muchas veces nos encontramos en proyectos que parecen insuperables o que contienen muchos elementos que deben ser integrados y coordinados en el tiempo. En estas situaciones, la complejidad […]
El primer concepto básico en que se sustenta el modelo de gestión japonés conocido en Occidente por su nombre en inglés: Company-Wide Quality Control, o por sus siglas CWQC (podemos traducir libremente como “Control de […]
La gestión de la franquicia del cliente, también conocida como Customer Franchise Management, es una estrategia empresarial desarrollada por Mercer Management Consulting. Esta metodología enfatiza el valor acumulado que representa para la empresa una base […]
Tal y como se ha comprobado tantas veces, un excelente servicio al cliente puede crear clientes fieles de por vida dispuestos a recomendar su empresa y sus productos o servicios a sus amigos, familiares, colegas […]
Desde siempre, la logística, junto con la gestión de la cadena de aprovisionamiento (supply chain), ha desempeñado una función periférica en las empresas. Sin embargo, en la actualidad, ambas técnicas deberán ser sometidas a una […]
El enfoque de gestión conocido como dirección por políticas surge para responder a la evolución que se ha producido en los entornos de negocios, que nos ha conducido a una situación que se modifica continuamente […]
Marketing de Pymes
