Si las empresas se establecen para interactuar con su o sus mercados y la subsistencia y desarrollo de las organizaciones depende de que ese proceso se realice lo más eficazmente posible, la lógica nos dice […]
La elección de la estrategia competitiva dependerá, entre otras consideraciones, de la posición que ocupe el producto de la empresa en sus mercados. A este respecto, se han identificado cinco posibles posiciones, cuya explicación es […]
Esta matriz tiene como propósito evaluar las fortalezas y debilidades de las diferentes marcas que compiten con los productos de la empresa. Como primer paso, se deben elegir los criterios que se utilizarán para la […]
Como es lógico, gran parte de las estrategias de marketing que implanta una empresa van dirigidas a los competidores. En estos casos, lo primero es identificar quienes son los verdaderos competidores de la empresa. En […]
Esta matriz permite obtener una visión comparada superior, igual o inferior a sus competidores. Se trata, pues, de una evaluación relativa, básicamente comparativa, no absoluta. El primer paso consiste en seleccionar los criterios que se […]
A pesar de los vaticinios que se hicieron años atrás sobre la “muerte de las marcas”, estas siguen teniendo una importancia fundamental en el marketing de cualquier empresa. En la mayoría de los mercados (y […]
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