Plan de marketing

Activos de marketing

25 mayo 2022 MdP 0

Activos de Marketing Sin lugar a dudas, el área de marketing de cualquier empresa (ventas, distribución, publicidad, promoción de ventas, merchandising, etcétera) representa una de las columnas fundamentales de cualquier organización. Es el área que […]

Premisas de mercado y desarrollo
Plan de marketing

Premisas de mercado y desarrollo

18 marzo 2021 MdP 0

Premisas de mercado. ¿Qué son y cómo trabajarlas? Premisas de mercado y desarrollo. Los resultados del Análisis de la situación deben conducir a la elaboración de una serie de Premisas o Assumptions sobre cómo se […]

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Plan de marketing

Las tácticas Push & Pull

23 marzo 2010 MdP 0

Las tácticas Push & Pull, mejor conocidas incluso en castellano con sus nombres en inglés y que se pueden traducir como Presión-Tracción o Presión-Tirar (algunos autores optan por sustituir la palabra “Presión” por “Empuje)”, se […]

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Plan de marketing

Selección de la gama de productos

23 marzo 2010 MdP 0

Esta matriz permite visualizar rápidamente el tipo de gama o portafolio de productos a mantener en función de si debe ser: Amplia, Reducida o Muy reducida. La decisión a tomar depende de dos criterios básicos: […]

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Plan de marketing

Matriz de mercados prioritarios

23 marzo 2010 MdP 0

Un esquema que se utiliza para determinar en qué mercados o segmentos debe la empresa invertir sus recursos con mayores posibilidades de que el retorno sobre la inversión sea mayor, es la que se conoce […]

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Plan de marketing

Selección de los canales de distribución

23 marzo 2010 MdP 0

Es bien conocido el esquema que clasifica los canales de distribución según la “longitud” de los mismos:   CANAL CORTO     Productor   Consumidor   CANAL MEDIO     Productor   Minorista   Consumidor […]