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Plan de marketing

Censos de población

7 marzo 2010 MdP 0

Es norma de los estados y gobiernos elaborar cada cierto tiempo (usualmente, cada 10 años) los llamados Censos de Población. A pesar de que se hacen esfuerzos para estandarizar los procedimientos y la información recopilada, […]

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Plan de marketing

Guía-control para el análisis del entorno

7 marzo 2010 MdP 0

Las empresas, grandes y pequeñas, son entidades socio-económicas que interactúan continuamente con todo aquello que les rodea. Todos esos elementos que “existen” alrededor de la empresa condicionan en gran medida sus posibilidades de éxito, desarrollo […]

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Plan de marketing

Guía-control de los datos básicos del mercado

6 marzo 2010 MdP 0

El propósito de esta Guía-control es el de suministrar un listado lo más completo posible de las informaciones que deben reunirse, recopilarse o elaborarse para tener una visión completa y detallada de la situación de […]

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Plan de marketing

Guía-control de la auditoría del producto

6 marzo 2010 MdP 0

Cuanto más se conoce en la empresa sobre los productos o servicios que integran su portafolio, mayores son las probabilidades de desarrollar enfoques y estrategias de éxito. Para estos fines se han desarrollado las llamadas […]

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Plan de marketing

Ciclo de vida familiar

6 marzo 2010 MdP 0

Sin lugar a dudas, la edad de las personas y la composición de las familias son dos factores que tienen una incidencia directa y determinante sobre los productos adquiridos y consumidos. De ahí que, en […]

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Plan de marketing

Identificación de los competidores

6 marzo 2010 MdP 0

Como es lógico, gran parte de las estrategias de marketing que implanta una empresa van dirigidas a los competidores. En estos casos, lo primero es identificar quienes son los verdaderos competidores de la empresa. En […]

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Plan de marketing

Análisis comparativo empresa-competidores

6 marzo 2010 MdP 0

Esta matriz permite obtener una visión comparada superior, igual o inferior a sus competidores. Se trata, pues, de una evaluación relativa, básicamente comparativa, no absoluta. El primer paso consiste en seleccionar los criterios que se […]