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Plan de marketing

Predicción y cuantificación de la demanda

15 marzo 2010 MdP 0

Todos los procesos de planificación se realizan con miras al futuro. En consecuencia, en el área del marketing, un dato fundamental consiste en estimar, predecir y cuantificar cuál será la demanda futura para los productos […]

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Plan de marketing

Evaluación comparada del producto

15 marzo 2010 MdP 0

Esta matriz se utiliza para evaluar los aspectos técnico-funcionales de los productos del portafolio de la empresa en comparación con sus competidores directos. La evaluación se realiza asignando al producto propio y a los productos […]

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Plan de marketing

Evaluación de la gestión del precio

15 marzo 2010 MdP 0

En el cuestionario que incluimos en este Diagnóstico planteamos una serie de afirmaciones y preguntas relacionadas con la gestión del precio que han seguido en su empresa en los últimos tiempos. Cada una de esas […]

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Plan de marketing

Matriz de situación del mercado

15 marzo 2010 MdP 0

No todos los mercados están estructurados de la misma manera.  Fundamentalmente, varían en función del número de empresas oferentes o vendedoras que participan en cada mercado y el nivel de diferenciación que existe entre los […]

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Plan de marketing

Segmentos de mercado

12 marzo 2010 MdP 0

Los segmentos son conjuntos de consumidores que, a pesar de que en términos generales, procuran productos de la misma categoría, presentan características, comportamientos, estilos de vida, actitudes y necesidades, que son diferentes de un segmento […]

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Plan de marketing

Crecimiento relativo del producto

7 marzo 2010 MdP 0

La matriz del Crecimiento relativo del producto se utiliza para evaluar el verdadero significado estratégico que tiene el crecimiento en ventas (en unidades) mostrado por un producto al relacionar dicho crecimiento con el del mercado […]

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Plan de marketing

Censos de población

7 marzo 2010 MdP 0

Es norma de los estados y gobiernos elaborar cada cierto tiempo (usualmente, cada 10 años) los llamados Censos de Población. A pesar de que se hacen esfuerzos para estandarizar los procedimientos y la información recopilada, […]

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Plan de marketing

Guía-control para el análisis del entorno

7 marzo 2010 MdP 0

Las empresas, grandes y pequeñas, son entidades socio-económicas que interactúan continuamente con todo aquello que les rodea. Todos esos elementos que “existen” alrededor de la empresa condicionan en gran medida sus posibilidades de éxito, desarrollo […]

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Plan de marketing

Guía-control de los datos básicos del mercado

6 marzo 2010 MdP 0

El propósito de esta Guía-control es el de suministrar un listado lo más completo posible de las informaciones que deben reunirse, recopilarse o elaborarse para tener una visión completa y detallada de la situación de […]