El collar de la Pedroche: Una original acción de comarketing entre Netflix y Estrella Galicia
La marca de cerveza gallega, la plataforma de video y la popular presentadora protagonizaron el primer anuncio del año en Antena 3.
En medio del algarabío y la celebración de inicio del 2024, Cristina Pedroche, conocida por sus impactantes apariciones en las campanadas de fin de año en España, se vio envuelta en un intrigante suceso. Al parecer, había desaparecido el collar que lucía para presentar el evento y de forma nerviosa dio paso al primer comercial del año.
En el anuncio se podía ver al actor Pedro Alonso que interpreta el papel de Berlín en la serie de Netflix del mismo nombre. El protagonista paseaba por el edificio en el que se emitían las campanadas, frente a la puerta del Sol, vestido de camarero y portando un carrito con varias Estrella Galicia Especiales. La acción, daba la sensación de que sucedía en tiempo real, a continuación de las campanadas y la cubitera que había sobre el carrito era la misma que aparecía durante la narración de los presentadores.
El anuncio finalizaba con su entrada en el ascensor y la frase “No soy un hombre de cerveza, pero esta… Esta me va a saber a gloria” mientras mostraba las cervezas sustraídas y el collar de Cristina Pedroche.
El collar de la Pedroche: Una ingeniosa campaña de publicidad transmedia
La revelación de que Netflix y Estrella Galicia estaban detrás del «robo» fue una sorpresa total. Una original campaña de publicidad transmedia, mezcla de ficción y realidad, para contar una historia que sorprende al espectador, capta su atención, estimula la conversación e incrementa su visibilidad.
A los pocos segundos de emitirse el anuncio los usuarios de redes sociales lo empezaron a comentar y horas después los principales medios de comunicación se hicieron eco de la noticia.
Posteriormente, la cervecera emitió una nota de prensa explicando la acción y presentando el lanzamiento de 50 millones de botellas edición especial de la marca gallega con la imagen de Berlín.
El collar de la Pedroche: La publicidad transmedia en la Pyme
La publicidad transmedia utiliza múltiples plataformas y medios para contar una historia de marca coherente y unificada. Con este enfoque buscamos involucrar al público de manera más profunda y rica, aprovechando las diferentes características y fortalezas de cada medio para complementar y expandir la narrativa principal.
Características principales de la publicidad transmedia:
Narrativa multiplataforma:
La historia de la marca se desarrolla y se expande a través de diferentes plataformas y medios, como redes sociales, televisión, radio, impresos, eventos en vivo y plataformas digitales.
Participación del público:
La acción fomenta una mayor interacción y participación del público. Los consumidores pueden involucrarse activamente en la historia, a menudo influyendo en su desarrollo o desentrañando elementos adicionales a través de su interacción.
Cohesión y continuidad:
Aunque la historia se expande a través de diferentes medios, mantiene una cohesión y continuidad en su núcleo. Cada plataforma aporta algo único a la narrativa global, pero todas las piezas se unen para formar una historia completa y unificada.
Experiencias inmersivas:
Se busca crear experiencias más inmersivas y envolventes para el consumidor, permitiendo una conexión más profunda con la marca.
Contenido adaptado a cada medio:
Es fundamental que el contenido se adapte específicamente a cada medio para aprovechar al máximo sus características, asegurando que la parte de la historia contada en cada plataforma sea la más adecuada para ese formato.
Un genuino ejemplo de publicidad transmedia, con objeto de buscar una experiencia de marca más rica y atractiva, que utiliza múltiples medios y plataformas para contar una historia de manera integrada y participativa. Los nuevos caminos de la publicidad en la Pyme para captar la atención del espectador y aumentar el impacto de la marca.
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