Plan de marketing
Ciclo de vida familiar
El ciclo de vida familiar se refiere a la evolución y cambios en las necesidades, comportamientos y preferencias de los consumidores a medida que pasan por diferentes etapas en su vida. […]
General
Marketing del Fútbol
Del socio al fan: el error de tratar igual a todos los aficionados
Del socio al fan. una organización puede acumular datos de sus aficionados y seguir hablándoles como a desconocidos. […]
General
Los vasos de EBOCA: cuando el café se convierte en medio de comunicación
En marketing solemos buscar grandes campañas, soportes espectaculares, formatos digitales sofisticados y estrategias capaces de captar unos segundos de atención en medio del ruido. Sin embargo, a veces una de las herramientas más eficaces está justo delante de nosotros. […]
Marketing
Tenemos más herramientas pero no sabemos hacer marketing (2027)
En mi opinión las empresas se enfrentan a una paradoja curiosa. Nunca había sido tan fácil disponer de herramientas para hacer marketing. Por el contrario confundimos de forma habitual hacer cosas con hacer marketing. […]
Marketing turístico
Marketing del turismo rural: cómo diferenciarse en un mercado saturado
Hubo un tiempo en que bastaba con prometer silencio, paisaje y una chimenea encendida para resultar atractivo. El turismo rural jugaba entonces con una ventaja evidente: representaba una alternativa. Frente al ruido, ofrecía calma. Frente a la masificación, autenticidad. Frente a la prisa, pausa. […]
General
Competencias blandas fundamentales para el 2026
En un entorno marcado por la automatización, la inteligencia artificial y la incertidumbre, las competencias técnicas ya no bastan. Las llamadas soft skills, y aquellas habilidades que nos hacen humanos, se están convirtiendo en el verdadero valor diferencial para profesionales y empresas, especialmente en el ecosistema pyme, donde la versatilidad y la capacidad de adaptación son fundamentales. […]
Marketing turístico
La evolución del turismo industrial: Transformar tu empresa en un atractivo turístico.
Una fábrica, una almazara, un obrador… puede convertirse en un atractivo turístico si son capaces de transformar su actividad cotidiana en una experiencia memorable. […]
Marketing turístico
The Place Brand Observer 2026
El gran mensaje de The Place Brand Observer para 2026 es claro: el place branding ha entrado en una etapa de rendición de cuentas. Las ciudades, regiones, países y destinos ya no pueden sostener su reputación solo con campañas, relatos inspiradores o eslóganes atractivos. […]
Marketing del Fútbol
Cuando tapar la marca la hace más visible: FIFA, Levi’s y Gillette
La FIFA quería estadios limpios. Levi’s y Gillette han conseguido algo mucho más difícil: convertir una prohibición en una campaña. […]
Marketing experiencial
4 Claves del Marketing Experiencial: Conectando Emociones y Marcas
El núcleo de las claves del marketing experiencial es conectar emocionalmente con los consumidores y crear vivencias que impacten de manera positiva y duradera. […]