Matriz ADL

La Matriz ADL deriva su nombre de la organización de consultores que la creó: Arthur D. Little, Inc. El propósito de la misma es el de señalar las estrategias que se recomiendan al analizar la situación de la empresa o producto y contrastarla con la situación del sector en que opera.

Como puede verse, en el eje horizontal se utilizan las conocidas etapas del Ciclo de vida del producto-mercado, mientras que el eje vertical refleja la participación de mercado que tiene la empresa o el producto y el “poder” relativo que dicha posición le otorga sobre el mercado y la competencia. La escala va desde Dominante (liderazgo absoluto del mercado) hasta Débil (posición marginal). Como excepción, la posición Favorable se refiere a la situación en que una empresa o producto domina un nicho de mercado. En cada cuadrante de la matriz se indica cuál es la estrategia básica que se recomienda seguir en cada caso.