A pesar de las predicciones que se hicieron años atrás sobre la “muerte de las marcas”, estas siguen teniendo una importancia fundamental en el marketing de cualquier empresa. En la mayoría de los mercados (y […]
Cómo plantea Sergio Bernués «la observación en la empresa es una actividad que detecta y asimila los rasgos de un elemento utilizando los sentidos. En el concepto se incluye también cualquier dato recogido durante esta actividad». La observación en la […]
El análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa se divide en seis grandes áreas y su aplicación se basa en la evaluación que hacen los responsables de la empresa respecto a la situación […]
Los medios masivos de comunicación siguen siendo un poderoso vehículo para difundir los mensajes publicitarios y alcanzar a grandes audiencias. La publicidad en medios masivos puede ser extremadamente efectiva si se planifica cuidadosamente y la […]
Se ha dicho y repetido (con mucha razón) que “los consumidores, usuarios y clientes compran valor y sólo valor”. No compran productos y servicios por lo que son, sino por lo que hacen por ellos. […]
Marketing Estratégico: Identificación y análisis de Fortalezas y Debilidades Te presentamos un análisis que permite evaluar los recursos y potencialidades de la empresa desde un punto de vista estratégico. El análisis de las fortalezas y […]
Para el establecimiento de objetivos en el área de marketing existe el esquema de trabajo que se conoce como Método secuencial de los cuatro pasos progresivos. Los cuatro pasos que integran el método son los […]
Las tácticas de Convertir y Atraer constituyen las dos primeras opciones de la fórmula CARA. ¿Por qué las tratamos conjuntamente? Antes de responder, primero veamos el propósito de ambas opciones: CONVERTIR Lograr que los consumidores […]
La segmentación de mercado es un conjunto de consumidores que, a pesar de que, en términos generales, procuran productos de la misma categoría, presentan características, comportamientos, estilos de vida, actitudes y necesidades, que son diferentes […]
Los aspectos que aparecen en esta Guía-control, que hemos adaptado de una lista elaborada originalmente por Aaker, indican los asuntos que se deben considerar en el proceso de análisis de las oportunidades que pudiesen existir […]
Marketing de Pymes
