Plan de Marketing
El Plan de Marketing es la herramienta fundamental de la función de marketing de cualquier organización por pequeña que sea. Hablamos de una hoja de ruta que define el ritmo y el rumbo de la compañía estableciendo los objetivos a alcanzar, las líneas estratégicas y tácticas de actuación y las acciones a desarrollar.
¿Qué es un Plan de Marketing?
Un Plan de Marketing es un documento escrito que detalla acciones específicas basadas en unos objetivos concretos, partiendo de un ambiente de mercado y una coyuntura específica.
Para el gurú del Marketing, Philip Kotler, “un plan de marketing es un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias y los planes de acción relativos a los elementos del marketing mix o mezcla de marketing, que facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la estrategia dictada a nivel corporativo, año a año, paso a paso”.
